• Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de eerste sidebar
  • Spring naar de voettekst
Tijdschrift Familiebedrijven

  • Inloggen
  • Abonneren
  • Tijdschriften
  • Gratis proefnummer
  • Abonnementen
  • Accreditatie
  • Leerdoelen
  • Redactie
    • Auteurs
  • Ervaringen
  • Artikel van de maand
Je bent hier: Home / Tijdschriften / 2020 | Nummer 3 | Innovatie / Innovatie door tradities

Innovatie door tradities

Gosschalk, M.
Column

Oh, je werkt voor een familiebedrijf, zijn familiebedrijven dan niet heel ouderwets? Deze vraag krijg ik vaak als telg uit een ondernemersfamilie. Consumenten zien familiebedrijven niet snel als innovatief door hun traditionele imago. Maar innovatie is juist de kracht van familiebedrijven. Merkassociaties van consumenten en het daadwerkelijke innovatievermogen liggen ver uit elkaar. Zo blijkt uit onderzoek (het familiebedrijf is een marketingtool) dat familiebedrijven de associaties ‘betrouwbaar’, ‘authentiek’ en ‘verantwoordelijk’ oproepen. Maar ook wat negatieve associaties, zoals ‘inflexibel’, ‘gesloten’ en ‘weinig dynamisch’. Dit vind ik bijzonder, omdat juist familiebedrijven in crisistijd flexibel bleken te zijn (denk aan Bavaria die handgel is gaan maken), in alle tijden open zijn naar hun medewerkers, partners en familie en qua dynamiek ook niet achteraan in de rij staan. Er bestaat dus een misperceptie van familiebedrijven. Naar mijn mening is deze misperceptie ook groot als het gaat om hun innovatiekracht.

Log in om het volledige artikel te lezen

Inloggen

Download bij dit artikel

TF3-2020(0)

Primaire Sidebar

Direct abonneren

Een abonnement stelt u in de gelegenheid uw vakkennis op het gebied van familiebedrijven bij te houden. Een abonnement met toegang tot de kennistoetsen kost €364,50, een abonnement zonder toegang tot de kennistoetsen kost €162,25.

Direct abonneren

Footer

Algemeen

  • Tijdschriften
  • Gratis proefnummer
  • Abonnementen
  • Accreditatie
  • Leerdoelen
  • Redactie
    • Auteurs
  • Ervaringen
  • Artikel van de maand

Rubrieken

  • Algemeen
  • Accountancy
  • Fiscaal
  • Financieel
  • Juridisch

Volg ons

  • LinkedIn bedrijfspagina

  • FAQ
  • Contact
  • Algemene voorwaarden
  • Annuleringsvoorwaarden
  • Disclaimer
  • Privacybeleid
  • Copyright
  • Cookiebeleid
Wij gebruiken cookies

Om tijdschriftfamiliebedrijven.nl goed te laten functioneren maken we gebruik van cookies.

  • Akkoord
  • Instellingen
  • Deze cookies hebben we nodig om de website normaal te laten functioneren.

  • We gebruiken Google Analytics, netjes geanonimiseerd.

  • Annuleren
  • Akkoord

Bekijk ons cookiebeleid

Cookie instellingen